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5月，杭州星兰文化发展（集团）有限公司（以下简称“星兰文化”）与东方卫视大型星素结合励志体验综艺《极限挑战》第九季进行合作签约，正式达成衍生品合作协议。东方卫视成为了星兰文化继河南广播电视台文化IP官方运营机构河南唐宫文创科技集团后又一位立足促进中国文化创新表达、推动文化产业生态变革，打造精品文化IP上星频道序列中的重要战略合作伙伴。

东方卫视《极限挑战》第九季，以“历9弥新，一往无前”的“极挑精神”再次向未来出发。《极限挑战》作为国民综艺，努力肩扛起社会责任，一直保持着对当下社会热点和百姓现实生活的关注，以让观众从节目中感受生活的美好，产生共鸣感。《极限挑战》第九季继续延展自身的社会价值和现实主义质感，以更贴近当下的姿态和更强的社会关照力下沉到大众的现实生活中，积极传递正能量价值观。

《极限挑战》第九季在主题选择上，将口号确定为“历9弥新，一往无前”，这是节目的立意特色、节目精神内涵，也是东方卫视作为电视媒体品牌，在社会责任感和使命感上勇于担当的展现。

本季节目更加深入普通人的生活，无论是生活的微小烦恼，还是人生前进方向等重要命题，都会以节目环节的形式唤起大众的情感共鸣，为观众带来新的思考；同时，节目不光关注宏大叙事，更关心贴近大众的日常话题，做观众的“老朋友”，以生活细节为切口，“以小见大”窥探人民幸福生活的图景。

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党的二十大报告提出，坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品。好的文艺作品是深入生活、扎根人民，从中汲取营养、激发灵感，用“群众语言”“生活视角”进行创作的，东方卫视《极限挑战》第九季正是抱持这样的初心对节目内容进行精心打磨，让“极挑”IP全面升级。而由此衍生出好的IP衍生产品必然是在注重文化性、知识性、艺术性的同时也要能够深入社会生活，以趣味性、实用性以及社交互动性来回应大众的诉求。

星兰文化作为专注文化创意领域的跨界整合型企业，自成立以来一直立足挖掘文化核心，聚焦大众生活，以创意为灵感，让文化可见、可听、可触，可感知。星兰文化在与《极限挑战》第九季，从IP衍生品设计、创作到生产、销售，以及IP衍生品持续的宣传推广全链路的合作中，坚持注重产品文化属性的同时，强调产品创意性、功能性以及故事性，帮助大众更好的讲出他们“自己的故事”是星兰文化与东方卫视《极限挑战》节目共同努力的目标。

以《极限挑战》第九季衍生品合作为契机，星兰文化与东方卫视将通过整合双方优势资源，逐步开展电商体系建设和运营、IP授权共建、新零售营销、线下渠道开拓、文创产品联合开发等方面的合作。双方将充分利用东方卫视独特的内容优势、文化艺术平台优势、品牌和资源优势，在各类文化项目上开展深度合作，以优质文创产品服务于大众。

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文化建设是培根铸魂、凝神聚力的重要事业。文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展。以与河南卫视唐宫文创的战略合作为起点，到本次与东方卫视的首次合作，星兰文化始终坚持完整、准确、全面贯彻新发展理念，以创新为核心驱动力，以重大文化产业项目为抓手，优化产业结构布局，持续优化产业供给，顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，打造出一系列文化创意产品及营销活动，将文化价值、社会价值、商业价值有机结合，以高质量文化供给增强大众的文化获得感、幸福感，通过产品传递出生活的温度。