2023年，国产运动品牌频繁出现在NBA赛场，如今赛季大幕落下，在激烈的品牌竞逐当中，谁成为了最后的赢家？

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(资料图)

文 / 薛尹博

编 / 刘金涛

北京时间6月13日，在丹佛百事中心，全世界球迷共同见证了NBA又一个新王的崛起，掘金队94:89击败热火队，队史首次夺得了NBA总冠军。赛后，总决赛MVP约基奇在接受采访时感谢了队友们的努力，他表示，掘金是一个很棒的团队。的确，在掘金队的季后赛征途中，全队上下展现出极高的团队凝聚力。

比起自己得分，掘金队的头号球星约基奇更乐于分享球，让团队变得更好；二当家穆雷是当今NBA联盟后卫线最稳定的球星之一，拥有极强攻击能力的同时，在总决赛舞台场均可以贡献10次助攻；球队锋线主力阿隆·戈登在本赛季的成长有目共睹，当球队陷入困境时，他总能站出来投进关键球……

如今，我们已经听过太多超级球星决定胜负、大城市球队连冠的故事，而本赛季掘金凭借着完整的球队架构与超强的团队凝聚力，结束了47年的等待，夺得总冠军，书写出属于丹佛人的篮球新篇章。

在夺冠之后，阿隆·戈登打破了「无冕之王」的标签，而作为他代言的运动品牌，361°这次提出了「#击碎无冕 登鼎为王」的NBA总冠军传播主题，同时还会推出总冠军T恤，为球迷营造丰富的夺冠庆祝活动。

戈登表现抢眼

361°成国产运动品牌最大赢家

2022-2023赛季NBA季后赛精彩纷呈，在强调身体对抗的NBA总决赛的舞台，双方更是奉献了一场场精彩的攻防大战。总决赛G4的比赛中，掘金队双子星约基奇和穆雷遭遇了热火队的顽强阻击，但掘金还是凭借着阿隆·戈登等球员的出色发挥，赢下比赛。

值得一提的是，阿隆·戈登在这场比赛中砍下全场最高的27分，外加6篮板6助攻的全面表现。赛后，戈登的队友约基奇称赞道：「我们都知道他（戈登）为球队做了什么，我们非常感激他。」

本赛季，戈登就频频通过赛场上出色的表现，回馈球迷。而最令球迷印象深刻的则是本赛季掘金对阵太阳加时赛的最后一刻，戈登用一记精彩的逆天隔扣帮助球队锁定胜局。从数据层面分析，常规赛阶段，戈登拿出场均16.3分，6.6篮板和3助攻的全能表现，场均投篮命中率高达56.4%为生涯新高，是球队总得分第三、总篮板第二，以及球队盖帽王。而进入季后赛节奏，戈登承担起领防对方核心球员的重任，如对位詹姆斯、杜兰特、巴特勒等。与初到丹佛时的他相比，戈登正在成长为球队中坚力量，甚至有望进入NBA全明星的讨论范围。

总决赛G4赛后，关于戈登的诸多讨论热度持续走高，从球场表现，到戈登的成长，再到361°品牌……篮球论坛虎扑7.6万网友为戈登的表现打出9.9分的高分，其中高赞评论「361°，你们签了个怪物啊」不仅体现出戈登的球场表现征服了球迷与大众，更凸显国产运动品牌361°成功抢占消费者心智，持续吸引着更多球迷的关注。凭借品牌代言人戈登的精彩发挥，361°俨然成为了国产运动品牌的最大赢家。

戈登打出职业生涯最高光的一组系列赛，背后是361°与戈登的「双向奔赴」。众所周知，戈登初进联盟时，以扣篮著称，他所参加的扣篮大赛，都能成为当年NBA的最热话题之一。

虽然2020年全明星扣篮大赛戈登遗憾未能夺冠，但本次扣篮大赛还有意外之喜，这份惊喜就来自于361°开山之作「加州落日」。2020年2月16日，扣篮大赛当日，戈登脚踏361°全明星定制版「BIG 3」参加了扣篮大赛。赛后，361°也通过官方社媒官宣「欢迎无冕之王阿隆·戈登加入361°品牌大家庭」，并于2月17日发售戈登同款战靴。至此，阿隆·戈登正式签约361°，双方的合作正式尘埃落定。

回溯361°签约戈登始末，通过来自戈登家乡加利福尼亚落日的灵感注入、颠覆性的球鞋外观变革、Q弹科技的技术融合、官宣与推广过程中的营销节奏控制等体育营销链条细节处理，在NBA国内市场遇冷和疫情因素的双重夹击之下，交出了一份满分答卷。

站在现在看，361°眼光独到，通过签约这样一位颇具潜力的人气新星，成功打通国内外消费群体，无疑是运动鞋服品牌营销历史上的一个经典案例。如今，这份愿景已然得到最好的验证，戈登用NBA总冠军和个人能力的成长，与361°互相成就，共同续写着这段佳话。

而在这座NBA总冠军奖杯背后，有着戈登不懈奋斗的努力与成长，更是361°近年来从篮球营销，到产品技术革新，再到赛事活动，品牌力整体提升的真实写照。

用科技赋能球鞋

361°加速建立品牌篮球王国

一座NBA总冠军奖杯，一个正在开启的王朝，2022-2023赛季NBA大幕在高潮中落下，与此同时，361°不断向上快速发展，通过深耕篮球领域，建立属于自己的篮球王国。

2022年1月，又一位NBA球星斯宾瑟·丁威迪正式与361°签约。事实上，在签约消息官宣时，丁威迪刚刚从右膝十字韧带伤势中逐步康复，能否恢复到之前的竞技水平还有待观察，但361°别具慧眼，最终与丁威迪完成签约。而丁威迪也用出色的发挥，帮助独行侠打进西决，361°再次「押中了宝」，品牌赢得了更多曝光机会。

丁威迪加入361°后，品牌篮球代言人阵营愈发完善，形成锋线球员戈登+后卫线球员丁威迪的完整体系，丰富篮球鞋产品矩阵，打造互通联动的营销战略，满足市面大部分消费者对篮球鞋的需求。

签约戈登和丁威迪，实际上是361°对于篮球这项运动理解的完美诠释。一边是未能加冕扣篮王，却总能够在比赛关键时刻站出来的戈登；另一边的频繁遭遇伤病困扰，但依然追逐篮球梦想的丁威迪，看似两笔签约都是押宝式的意外收获，却有异曲同工之妙——符合361°一直向外界传达的「多一度热爱」的品牌内核。

经过近几年深耕篮球战靴领域，361°厚积薄发，不断在球鞋专业化层面取得傲人进展。根据2022年361°财报，在研发端的投入占总支出的3.8%，这一占比在中国运动鞋服品牌当中位居前列，持续投入的科研成本也让361°逐渐以专业的形象立足市场。

一个行业共识是，科技是一家运动用品公司得以可持续发展的根基。361°对传统EVA材料进行调教，研制出超临界发泡材料。与传统EVA材料相比，超临界发泡材料更加轻量韧弹，提高球鞋的稳定性，分散足部压力。

从生产角度看，使用超临界发泡制成的中底材料更加稳定，有效地提升了产品质量，其密度也更加均匀，保证了穿着时脚感的一致性。此外，搭载超临界发泡科技的球鞋中底回弹性要比传统EVA材料高出45%，质量也要比传统材料轻48%。可以说，361°超临界发泡技术，帮助品牌球鞋产品专业性能和舒适程度上都实现了不小提升。

而361°推出的BIG3 4.0 PRO球鞋，中底全掌采用纯尼龙超临界发泡技术，并使用目前世界上最大的尼龙生产厂商德国赢创的100%纯尼龙12的peba材质，保证了球鞋中底回弹85%以上，是目前361°最好的peba材质。

这款球鞋材料与鞋楦完美融合，球场表现稳定均衡，基本适合所有脚型。361°用球鞋材料科技的钻研态度，为消费者带来了一双普适性极高的战靴，进一步满足了消费者的购买需求。

作为坚守篮球赛道长期主义的361°，凭借其愈发出色科研能力，打通球鞋材料产业链上下游堵点，汇集了多个科技资源，持续驱动着361°以严谨的制造态度，进取的球鞋产品，回馈更多消费者。

对于361°而言，面对竞争异常激烈的篮球鞋市场，立足并不容易。然而，361°用持续投入的科研态度与独具匠心的整合策略，展现出强大的品牌力。每代新产品的问世，都饱含着361°对篮球领域持续探索的成果。以一丝不苟的科技态度，361°为大众提供更专业的篮球产品和服务，传递体育的力量。

对于运动品牌而言，优秀代言人和专业产品线都属于顶层设计，品牌同样需要下沉到更多消费者和篮球爱好者身边。我们注意到，361°培育出的赛事IP「触地即燃」也迈入了第四个年头。毫无疑问的是，自主赛事IP在消费者与品牌之间搭起了一座桥梁，为品牌新品曝光创造了更多机会。

「触地即燃」第四年

361°搭建篮球标杆舞台

根据《中国篮球运动发展报告》的数据显示，截至2021年底，我国一般篮球人口高达1.25亿人，核心篮球人口超过7600万人。如何激活如此庞大的篮球运动市场，则是体育国牌们重要的行业命题。

而361°给出的答案是，打造「触地即燃」自有IP赛事，深度下沉到篮球群众中去，与他们玩到一起，并肩前行。事实上，自2020年推出以来，361°用不断升级的赛制，不断创新的玩法，持续吸引着更多篮球爱好者参与其中，在一众街头篮球品牌赛事中站稳脚跟。

近两年，村BA的爆火，成为了中国篮球文化的新代名词。草根球手用源自内心对于篮球最纯粹的热爱，为我们讲述了一个又一个感人的故事，吸引着越来越多运动人群的关注。对于运动品牌而言，他们最希望收获那一批篮球消费群体，实际上就藏在这些街头赛事之中。

去年，在疫情反复的不利因素下，「触地即燃」依然带着满满的热情，历时两个月，走过国内9座城市，举办了超过400场比赛，吸引了超过300支以上的球队参加。这种坚守，代表着361°对于开拓下沉篮球市场的不懈努力，也意味着361°也将比赛的激情传递到篮球消费者中，化作彼时人们日常生活中一针强心剂。

361°还将品牌代言人戈登的扣篮基因，融入到「触地即燃」中，将扣篮大赛变成赛事的一大亮点，成为了草根篮球的新标杆。在吸引全国最顶尖的扣将参与的同时，也让更多草根扣篮选手被看到。

今年，「触地即燃」系列赛事已于4月在贵阳打响揭幕战，与村BA深度融合，为赛事IP扩大下沉市场影响力提供平台。不难看出，「触地即燃」赛事IP，一方面持续向大众传递着「燃烧自己的热爱」的情愫，与361°品牌「多一度热爱」的理念形成呼应，搭建起草根球员展示自己的舞台，持续吸引更多篮球人群的关注和参与；另一方面，「触地即燃」一年多站的比赛赛制，有助于带动我国各个地区篮球文化发展，实现深层次的篮球情感共鸣。

此外，在5月13日，361°与中国篮球名宿、CBA助攻王吕晓明深度合作，后者担任361°少年篮球总教练，共同开办「触地即燃·少年篮球训练营」。在成熟的自有赛事IP业务的基础上，361°再次寻求新的突破，通过与长期扎根中国青少年篮球培训领域的吕晓明合作，推动361°抢占儿童运动蓝海市场，为361°儿童产品线提供充足的出口，推动青少年体育事业发展。

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以签约NBA、CBA潜力球员为支点，以行业前沿的球鞋科技为背书，以自有赛事IP搭建起品牌与大众沟通的桥梁，361°用一套组合打法，让「多一度热爱」的品牌精神，深入到人们的篮球生活中。

职业生涯登上新顶峰之后，戈登充分肯定了近年来361°的产品支持推动着他在球场上持续输出高光表现，双方在场内外的互相成就，讲述了一个国产品牌出海的好故事。据氪体了解，他本人也十分希望能够来到中国与球迷们面对面交流，传递篮球魅力。

这个夏天，阿隆·戈登将开启中国行，他也成为后疫情时代，首位携总冠军奖杯开启中国行的NBA球员，他还将为球迷带来精彩的扣篮表演，与球迷进行深度互动。

让我们共同期待361°用篮球点燃这个夏天吧！